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　　2024年，在复杂多变的经济形势下，全市上下认真贯彻落实中央、省、市各项决策部署，坚持稳中求进工作总基调，扎实推动一系列扩内需促消费政策发力显效，消费品以旧换新力度不断加大，市场需求得到有效释放，全市消费品市场发展韧性显现、稳步拓展。

　　一、全市消费品市场运行情况

　　（一）整体运行稳中向好，限上零售额回升转正

　　2024年，全市社会消费品零售总额实现852.8亿元，同比增长2.7%，高于全省0.2个百分点。分季度看，一、二、三、四季度同比分别增长3.3%、2.3%、0.5%、4.2%，在消费品以旧换新政策推动下，第四季度社会消费品零售总额增长最快，同比增长4.2%，比前三个季度分别高0.9、1.9、3.7个百分点。

　　2024年，全市限上单位实现消费品零售额309.6亿元，同比增长0.7%。从全年增长趋势看，全市限上消费品零售额增速基本呈现“V”字型走势，与全省趋势基本保持一致，但增速均低于全省平均增速，1-2月份为全市最高增速，同比增长3.0%，在7月份全市增速回落至最低点，同比下降0.9%，之后随着“两新”政策落地见效，全市限上消费品零售额增速降幅不断收窄，并于11月实现由负转正，消费潜力得到进一步挖掘。 

　　（二）商品零售好于餐饮，城乡消费均实现增长

　　按消费形态分，2024年，全市商品零售实现770.1亿元，同比增长2.8%；餐饮收入实现82.7亿元，同比增长2.3%，商品零售快于餐饮收入0.5个百分点。按城乡市场分，全市城镇消费品零售额实现677.0亿元，同比增长2.6%；乡村消费品零售额实现175.8亿元，同比增长3.1%，乡村市场增速快于城镇增速0.5个百分点。从限上经营情况看，全市限上商品零售额297.6亿元，同比增长0.9%，快于餐饮收入6.3个百分点；城镇限上消费品零售额290.6亿元，同比增长0.8%，快于乡村1.8个百分点。

　　（三）多类别商品增势良好，消费结构持续优化

　　从限上单位商品类别看，部分生活类商品零售增势良好。2024年，全市限上单位粮油类、肉禽蛋类、蔬菜类、日用品类等同比分别增长3.9%、19.7%、8.3%和71.8%，增速高于限上零售额3.2、19、7.6和71.1个百分点，5类商品共拉动限上零售额增长1.6个百分点；部分升级类商品实现快速增长。2024年，全市限上单位家用电器和音像器材类、家具类、通讯器材类、新能源汽车类商品零售额同比分别增长24.7%、17.4%、8.6%和44.5%，以上4类商品共拉动限上零售额增长3.6个百分点，占限上零售额的比重由年初的9.5%提高到16%，全市消费结构不断得到优化。

　　（四）“两新”政策显效发力，重点商品较快增长

　　 2024年下半年，随着“两新”政策的大力实施，消费品以旧换补贴政策不断推进，汽车、家电、家装等相关商品消费需求持续释放。截至12月31日，全市累计发放汽车、家电、家装、电动自行车补贴5.1亿元，其中汽车报废12821台、置换10626台，家电112959单，家装21389单，电动自行车5129辆，拉动全市消费32亿元。从汽车来看，全市共23447辆汽车参与以旧换新活动，对汽车零售额带动作用明显。从6月份开始，全市限上汽车类商品累计增速连续五个月负增长，在补贴政策的推动下，降幅不断收窄，1-12月份，全市汽车类商品零售额增速由负转正，同比增长3.4%。7月份以来新能源汽车和家用电器类商品增势表现强劲，均实现两位数正增长，拉动全市限上零售额实现正增长。

　　 （五）出游类商品消费表现较好，网上零售拉动明显

　　随着居民出游意愿增强，旅游市场持续升温，与假日经济、旅游业等相关的消费增势较好，除汽车类销售实现较快增长外，石油及制品类零售额也表现较好。2024年，全市限上单位石油及制品类商品零售额实现49.2亿元，同比增长6.6%，拉动全市限上零售额增长1.1个百分点。2024年是经历三年疫情之后的第二年，城乡居民消费习惯、理念、方式发生了不同程度的变化，随着直播带货等新业态新模式蓬勃兴起，实物商品网上零售拉动作用明显。2024年，全市限上通过公共网络实现的实物商品销售额20.7亿元，同比增长11.6%，高于全市平均水平10.9个百分点，拉动全市限上零售额增长0.7个百分点，对全市拉动作用明显。

　　二、消费品市场发展的制约因素

　　尽管全市消费品市场总体保持稳中向好态势，但从长期发展看，消费品市场恢复基础仍显薄弱，主要表现为超六成商品销售呈下降态势、部分实体零售业态活力不足、批发和住宿业承压较大等。

　　（一）超六成商品销售呈下降态势

　　从全市限上在统的21个消费类别看，有13个类别呈现负增长，下降面达到61.9%。其中，服装、鞋帽、针纺织品类下降18.2%、饮料类下降1.9%、烟酒类下降3.1%，下拉全市限上零售额增速1.3个百分点。12月份，服装鞋帽针纺织品类、饮料类和烟酒类分别下降29.7%、2.6%和4.3%；升级类商品中，金银珠宝类和化妆品分别下降19.2%和3.6%，下拉全市限上零售额增速0.2个百分点。12月份，金银珠宝类和化妆品类商品零售额同比分别下降31.6%和4.9%。

　　（二）部分实体零售业态活力不足

　　受网购分流消费品购买力影响，加之商场租金、物流费用、人工成本上涨，传统零售业态经营压力加大，全市限上零售额增速一直低于全省增速。2024年，在限上有店铺零售中，除超市零售额增速快于全市平均水平外，便利店、百货店、购物中心零售额增速均低于全市平均水平，便利店增长0.4%、百货店下降7.5%、购物中心下降11.7%，分别低于限上零售额增速0.3、8.2和12.4个百分点。

　　（三）批发和住宿业承压较大          

　　2024年，全市批发业销售额和住宿业营业额增速均成下降态势，承压较大。全市批发业同比下降7.1%，降幅比前三季度扩大0.3个百分点；住宿业同比下降1.2%，降幅比前三季度扩大1.2个百分点。其中，限上批发业同比下降9.5%，降幅比前三季度扩大1.5个百分点；限上住宿业营业额同比下降3.3%，降幅比前三季度扩大1.1个百分点。

　　三、对策建议

　　下阶段，要深入贯彻落实党中央、国务院决策部署和省、市政府工作要求，不断夯实消费增长基础，着力提升居民消费能力，扎实推动促消费系列政策落实落细，促进消费品市场持续回升向好。

　　（一）加力推进消费品以旧换新等政策

　　相关部门要加力扩围实施消费品以旧换新利好政策，加大对汽车、家电、家装、家居、手机、智能穿戴设备等消费的支持力度，引导居民更新老旧汽车、家电等耐用消费品，促进绿色消费。以各种节假日为契机，持续举办系列促消费活动，支持鼓励企业自主开展促消费活动、组织动员重点限上企业开展联动式、互助式促消费活动，有针对性地积极打造文商融合热点门户，直接刺激消费增长，挖掘消费潜力。

　　（二）推动实体企业开拓线上业务

　　粉丝经济、直播带货等零售新业态迅速发展，满足了更加多样化、个性化的消费心理需求，契合居民消费升级趋势，各地要结合本地区实际情况，推动传统商贸实体企业对电子商务模式的应用，积极融入“互联网+”的销售模式，开拓线上业务，根据产品特点加大线上线下融合输出，依托网络交易新业态拓宽销售渠道，挖掘最终消费群体，降低销售成本，适应新的市场竞争，激发新的消费活力。

　　（三）部门联动提高入库纳统积极性

　　近年来，全市文旅、零售、住餐行业经营火热，各相关部门要从入库纳统发力，积极发挥工作合力，持续跟进已达规或者准达规企业，特别是对经营较好的新开业企业，要做好入企服务，统计部门持续做好企业入库指导工作，提高企业入库的积极性，扩大在库单位数量，优化在库结构，确保符合条件的企业及时入库纳统，为全市消费品市场高质量发展增添新的力量。